Téléfilm Canada et l’Association des cinémas au Canada (MTAC) ont commandé à ERm Research une étude nationale pour explorer l’état de la fréquentation des salles de cinéma au courant de l’année 2024 afin de mieux comprendre les habitudes des Canadiennes et des Canadiens et l’attrait du visionnement en salle.

Dans cette étude, ERm Research explore les habitudes et les préférences des cinéphiles canadiens.  Il s’agit de la dernière d’une série d’études sur les cinéphiles canadiens, dont la première a été réalisée en 2014, puis à nouveau en 2019. Lorsque c’est possible, des comparaisons sont établies afin de mieux comprendre l’évolution de la consommation de films en salle et d’établir certaines prévisions pour l’année 2025.

L’étude quantitative en ligne a été menée du 8 au 20 avril 2025 auprès de 3 458 répondants, et a été suivie de deux groupes de discussions réunissant des cinéphiles ayant différents niveaux d’intérêt.  

Quelques faits saillants : 

• 62 % des Canadiens âgés de 13 ans ou plus ont assisté à une séance de cinéma en 2024, ce qui équivaut à 1,6 billet acheté par habitant.
• La consommation de billets par habitant est environ la moitié de celle de 2019 (3 billets par habitant) et en baisse de 2 billets depuis 2014 (3,6 billets par habitant).
• Les jeunes sont les plus grands acheteurs : 85 % des Canadiens de moins de 35 ans sont allés au cinéma en 2024.
• Dans l’ensemble, les cinéphiles canadiens prévoient d’aller plus souvent au cinéma en 2025. Les cinéphiles de 18-34 ans se démarquent et affichent l’intention la plus forte d’aller voir plus de films au cinéma cette année.
• La consommation des films est concentrée : les cinéphiles assidus, soit ceux qui sont allés au moins 10 fois au cinéma au courant de l’année, représentent 12 % des Canadiens et génèrent 49 % des entrées.
•  Les genres qui sont les plus appréciés sur grand écran sont les films d’action et d’horreur.
• Le cinéma a généré plus de 2 milliards de dollars de dépenses supplémentaires en surplus des recettes-guichets : les cinéphiles apprécient les commodités offertes par les salles qui rendent leur sortie plus spéciale.
• Les cinéphiles occasionnels indiquent que des fenêtres de présentation en salles exclusives plus longues pourraient les inciter à se rendre davantage au cinéma.  
• Les cinéphiles ne considèrent plus automatiquement que les films projetés en salle sont meilleurs. La perception selon laquelle les titres diffusés directement en continu sont de moins bonne qualité a diminué de 30 points de pourcentage entre 2019 et 2024, passant de 50 % à 20 %.

L’étude complète est disponible ici.